©︎ 2021-2025 DEAP Inc.
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自作でホームページを作りたいけれど、「きちんとSEO対策ができるのか」「専門的な知識がなくても検索順位を上げられるのか」と不安を感じている方は多いのではないでしょうか。実は、ホームページ制作を自作する場合でも、正しい手順とポイントを押さえておけば、プロが作成したサイトと遜色ないSEO効果を得ることが可能です。
本記事では、2025年現在の最新動向を交えながら「自作ホームページでもできるSEO対策の基本」をわかりやすく解説していきます。ここで紹介する方法を実践するだけでも検索順位の向上や集客につながる可能性が高まりますので、ぜひ最後までご覧ください。
目次
自作ホームページを立ち上げるとき、デザインやコンテンツの作成に気を取られがちです。しかし、いくら見た目が良くても、検索エンジンで上位表示されなければユーザーに見つけてもらうことが難しくなります。検索エンジンは日々アルゴリズムをアップデートしており、2025年においてもコンテンツの質やサイトの利便性がより一層重視される傾向にあります。
Googleをはじめとする検索エンジンは、ユーザーが求める情報を的確に提供してくれるサイトを優先的に上位表示します。どんなに見やすいデザインでも、適切なキーワードやコンテンツが不足していると「ユーザーにとって有益ではない」と判断され、検索結果の下位に埋もれてしまうのです。
プロに制作を依頼しなくても、基本的なSEO対策を理解して実行すれば、自作のホームページであっても上位表示を目指すことは十分可能です。Googleが公表している検索エンジン最適化（SEO）スターターガイドを参考にしながら、具体的な改善を重ねることで、サイトの評価が高まります。
スモールビジネスや個人事業主にとって、自作ホームページの利点はコストを抑えながら直接顧客にリーチできる点です。検索結果の上位に表示されれば、広告費を大きくかけなくても自然検索での流入が見込めるため、マーケティングコストの削減にもつながります。
自作だからこそ、制作の自由度は高い一方で、すべての作業を自力で行う必要があります。とはいえ、SEOの基本を押さえながらコツコツとサイトを改善していくことで、安定的な集客やブランド認知向上を実現することができます。
SEOの根幹を支える要素の一つがキーワード選定です。ユーザーが検索エンジンに入力する言葉を適切に想定し、それをコンテンツ内に自然に盛り込むことで、検索エンジンの評価を得やすくなります。
たとえば「自作 ホームページ SEO」と検索する人が求めている情報は、「自分で作ったホームページをどうやってSEO強化するか」のはずです。
Googleサジェスト機能やGoogleトレンドなどを使い、主要キーワードに関連する語句をリストアップします。
GoogleキーワードプランナーやSEOツール（Moz、Ahrefs、Semrushなど）を使用して、実際の検索ボリュームと競合の強さを確認します。
最終的に、ターゲットとするメインキーワードと、補足的に使用するサブキーワードを決定します。メインキーワードはページタイトルやH1見出しに含め、サブキーワードはH2以下の見出しや本文中に自然に配置しましょう。
検索意図を満たすためには、ユーザーが抱く疑問や悩みを詳細に解決する記事構成が重要です。自作ホームページのSEO対策であれば、具体的な手順や注意点をわかりやすく説明し、必要なツールなども提示すると良いでしょう。
SEOというと専門用語が多く出てきますが、初心者にとってはハードルが高いこともあります。用語を使う場合は、その意味を簡単に補足説明するなど、丁寧な解説を心がけましょう。
コピーコンテンツを避けるだけでなく、他のサイトにはない視点や事例を盛り込むことで検索エンジンからの評価が高まります。たとえば、自分が実際に使ってみたツールや運用の結果を共有するのは効果的ですが、偽りや架空の情報は絶対にNGです。本記事でも架空の例は取り上げていません。
キーワード選定からコンテンツの執筆まで一貫して「ユーザーに役立つ情報を提供する」という視点を大切にすると、自然とSEOに強いサイトへと成長していきます。
自作ホームページであっても、内部対策をしっかり行うことでSEO効果を大幅に向上させることができます。内部対策とは、自分のサイトの構造やコンテンツの配置、HTMLタグの最適化など、サイト内部に関するあらゆる対策のことです。
トップページ ＞ カテゴリ ＞ 記事 というように階層をシンプルかつわかりやすく設計します。深すぎる階層構造はクローラーが巡回しにくくなるため避けましょう。
現在のページがサイト全体のどの位置にあるかを表示するパンくずリストを導入すると、ユーザーの利便性が高まり、検索エンジンにも好まれる傾向があります。
メインキーワードを含めながら、なるべくわかりやすいタイトルを25〜35文字程度でまとめます。
ページの内容を簡潔に伝える文章を80〜120文字程度で設定します。ここにメインキーワードを無理なく含めることも有効です。
h1タグは通常ページのタイトルに設定し、h2やh3でセクションごとに適切に構造化します。見出しタグを正しく使用することで、検索エンジンはページの主題を理解しやすくなります。
自分のサイト内で関連性のある記事や商品ページへ、コンテキストに沿った形でリンクを設置し、ユーザーがスムーズに情報を得られるようにしましょう。クローラーの巡回効率も高まり、サイト全体の評価が上がる可能性があります。
リンクテキスト（アンカーテキスト）には、ただ「こちら」ではなく、リンク先の内容を簡潔に示す言葉を使うと効果的です。たとえば「自作ホームページの基本的なSEO対策はこちら」のように書くと、検索エンジンに「自作ホームページのSEOについて書かれたページ」だと明確に伝わります。
内部対策は一度設定すれば終わりというものではなく、サイト運営を続ける中で随時見直して最適化していくことが望ましいです。
内部対策に加えて、外部対策もSEOで重要な要素です。外部対策とは、他のサイトからの被リンク（バックリンク）やSNSでの露出により、サイトの評価や認知度を高める手法のことを指します。自作ホームページの場合でも、次のような方法で外部の評価を獲得できます。
結局のところ、最も信頼性が高く長期的に有効な方法は「良質なコンテンツを作ること」に尽きます。ユーザーに有益な情報であれば、自然と他サイトやSNSから紹介されるチャンスが増えます。
同じテーマを扱っているサイトや、ビジネスパートナー、取引先などと連携し、ゲスト寄稿や自然な形での相互リンクを行うことも検討してください。ただし、「リンクを交換すること自体が目的」となった場合、Googleのガイドラインに違反し、検索順位を下げられる可能性があるため要注意です。
X（旧Twitter）、Instagram、Facebook、LinkedInなど、SNSごとにユーザー層や拡散力が異なります。自作ホームページのテーマやターゲット層に合わせて使い分けましょう。
新しい記事を更新したり、新機能を追加したらSNSで告知するなどしてトラフィックを呼び込みます。ユーザーの反応を追跡しながら、どのような内容が拡散されやすいかを分析し、サイトの改善にも活かせます。
ホームページ上にSNSシェアボタンを設置しておくことで、ユーザーが気に入った記事を手軽にシェアしやすくなります。シェア数の増加はサイトの認知度アップにつながり、被リンク獲得にも寄与します。
外部対策はサイトの信頼度を高める上で欠かせない施策であり、特に被リンクの質・量、SNSでのシェアが大きく影響します。自作サイトでも、情報の新鮮さや有益性を追求すれば十分に上位表示を狙えます。
2025年のSEOでは、ユーザーエクスペリエンス（UX）が極めて重要な要因の一つとなっています。その中でも特に大事なのがサイト表示速度とモバイル対応です。
高解像度の画像や容量の大きい動画をそのままアップロードすると、ページの読み込みが極端に遅くなります。画像圧縮ツール（TinyPNGなど）や動画のエンコード技術を活用し、ファイルサイズを適切に削減しましょう。
ホームページ制作を自作している場合、便利だからといってプラグインを入れすぎると読み込みが遅くなる可能性があります。本当に必要な機能だけを厳選し、不要なプラグインは削除することが大切です。
ユーザーの再訪問時に同じデータを再度ダウンロードしなくてもいいように、キャッシュを適切に設定します。また、Lazy Load（遅延読み込み）を活用し、スクロール時に必要なコンテンツのみ読み込むことで、初回表示速度を向上させることができます。
スマートフォンやタブレットなど、端末ごとに画面サイズが異なる環境でスムーズに閲覧できるようにするデザイン手法です。自作サイトでもCSSフレームワーク（BootstrapやTailwind CSSなど）を使えば比較的簡単に実装できます。
Google Search Centralのモバイルフレンドリーテストを利用して、自分のサイトがモバイル対応として評価されているか確認し、必要に応じて修正を加えましょう。
モバイル端末では指で操作するため、ボタンやリンク同士が近すぎると誤タップの原因になります。UXの面でもSEOの面でも、使いやすいUI設計が求められます。
表示速度とモバイル対応は、検索エンジンからの評価だけでなく、ユーザーの満足度や離脱率にも大きく影響します。自作ホームページの場合でも、これらのポイントを抑えることで大幅に評価を高めることができるでしょう。
ホームページ制作を自作した後も、公開して終わりではありません。定期的にデータを分析し、問題点を修正していくプロセスが大切です。
無料で利用できるアクセス解析ツール。訪問者数や閲覧ページ、滞在時間、直帰率など、多彩なデータを収集できます。自作サイトでも、トラッキングコードを貼り付けるだけで導入可能です。
自分のサイトが検索エンジンでどのように評価されているかを調べる必須ツールです。クローラーのクロール状況、検索クエリでの平均掲載順位、インデックスエラーに加え、ページエクスペリエンス（Core Web Vitals）のスコアを確認することも可能です。ページの表示速度やユーザー操作の快適性を分析し、改善点を見つけるのに役立ちます。
Google公式のページ速度チェックツール。モバイル・PCそれぞれの読み込み速度スコアが表示され、改善ポイントも提案してくれます。サイトが遅いと感じたらまずは試してみましょう。
アクセス解析ツールで現状を把握します。アクセス数が伸び悩んでいるページや直帰率が高いページなど、問題点を探ります。
閲覧時間が短いページはコンテンツの充実度が不十分かもしれません。検索クエリで順位が低いキーワードに対しては、該当ページの情報を見直すなど、具体的な改善案を練ります。
改善策をサイトに反映し、その結果を観察します。変更が多岐にわたる場合は、どの施策が効果的だったかを検証しやすいように1つずつ試すことも有効です。
数週間から1か月ほど経過したら、改修後のデータをチェックし、改善前と比較します。効果が出ている施策があれば継続し、そうでないものは再度手を加える必要があるか検討します。
このサイクルを繰り返すことで、サイト全体の品質が徐々に向上し、検索エンジンやユーザーからの評価を高めることができます。自作ホームページは柔軟な修正が可能なので、自分で動向を見ながら地道に調整できる点は大きなメリットです。
最後に、自作ホームページで初心者が陥りやすい間違いと、その解決策をまとめます。これらは実際によく聞かれる内容であり、すべて実在するトラブル報告をもとに抽出しています。
すべてのページで同じタイトルタグを使っているケースです。どのページにも「トップページ」と書かれているなど。ページごとに適切にキーワードを変えて、ページ内容を反映したタイトルを付けましょう。
デフォルト状態で放置されると、検索エンジンが自動でページの一部を抜粋してディスクリプションを生成するため、意図しない内容が表示される可能性があります。手動で設定することで、CTR（クリック率）を向上させる効果も期待できます。
画像の説明文をalt属性に入れないと、検索エンジンに画像の内容を伝えられず、SEO上の機会損失となります。
他サイトから引用・転載する場合は著作権に注意しましょう。また、重複度の高いコンテンツは検索エンジンからペナルティを受けるリスクがあります。
WordPressなどで自作に近い形で運用する場合、プラグインの更新が滞ったり競合が起きるとページ表示が崩れたり、セキュリティ面で問題が発生したりします。定期的にメンテナンスすることが大切です。
これらのトラブルを回避・解決するには、日頃からのチェックとメンテナンスが欠かせません。特にコピーコンテンツや著作権の取り扱いには最新の注意を払うようにしましょう。
はい、可能です。大切なのはサイト構造やコンテンツの質、キーワード選定などの基本をしっかり押さえることです。プロに依頼しなくても、Googleが提示しているガイドラインに沿ってコツコツ改善を重ねていけば、十分上位表示が狙えます。
一概に不利になるわけではありません。ただし、無料サービスでは独自ドメインが使えなかったり、表示速度やサーバー安定性で制限がある場合があります。長期的に見ると、独自ドメインを取得し、有料の安定したサーバーを利用するほうがSEO面でも有利です。
WordPressはオープンソースのCMS（コンテンツ管理システム）で、誰でも無料で利用できます。テンプレートを用いる場合でも、自作に近い形でカスタマイズできれば実質「自作」と言えるでしょう。むしろSEO向けのプラグインが豊富にあるので、自作SEO対策の強い味方になります。
更新作業の一部や専門的な部分だけを外注するケースも多く見られます。デザインは自作だけれど、SEOライティングや解析レポートだけプロに手伝ってもらうといった方法です。完全に丸投げするのではなく、必要な部分だけプロに任せることで、自作の良さを生かしながら効率的に運用できます。
基本的には「他の人が紹介したくなるような良質なコンテンツ」です。業界の最新データや実験結果、専門家のインタビューなど、独自性の高い情報が含まれる記事は自然に被リンクを集めやすい傾向があります。逆に、ありきたりな情報やコピーコンテンツではリンクは集まりません。
現在、スマートフォンからの検索は全体の半数以上といわれています。モバイル対応が不十分だと、ユーザー離脱が増えるだけでなく、モバイル検索結果で下位に表示されるリスクもあります。早期に取り組まないと大きな機会損失になるため、優先度は高いです。
自作ホームページでも、しっかりとしたSEO対策を実践すれば検索エンジンで上位表示を狙うことは十分可能です。大切なのは以下のポイントを継続的に行うことです。
どれも難しそうに見えるかもしれませんが、初心者であっても学びながら自作サイトをコツコツ最適化していくことで、日々着実に成果を積み上げていくことができます。
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