©︎ 2021-2025 DEAP Inc.
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デザインは、企業や商品・サービスの価値を一瞬で伝えるための強力な手段です。ロゴやパッケージ、ウェブサイト、広告のビジュアルなど、多様な領域で「いかに魅力的に見せるか」が勝負を決める時代になりました。2025年の今、消費者やユーザーの目は以前にも増して洗練され、デザイン品質が企業の評価につながる傾向がますます強まっています。
本記事では、世界中で「成功を収めた」といわれるリアルなデザイン事例を多数ピックアップし、その背景や狙い、成功を支えたデザインのポイントを解説します。さらに実際の企業が取り入れている施策をもとに、これから自社のデザイン改善を検討している方にも役立つ具体的なアイデアや学びを提供します。
ホームページ制作や動画制作、デザイン全般、SNS運用、LP制作、ブランディングなど、多岐にわたる領域へ応用が可能なヒントが満載です。デザインは企業の“顔”とも呼べる存在。この記事をきっかけに、自社ブランドの価値や魅力を最大限に高められるよう、ぜひ最後までご覧ください。
目次
デザインに成功している企業の例を挙げると、Apple、Nike、Airbnb、Starbucks、Coca-Colaなどがすぐに思い浮かぶのではないでしょうか。これらの企業に共通する要素をまずは整理し、そこから学べるポイントを探ってみましょう。
Appleは「シンプルかつ美しいデザイン」にこだわっていることで有名です。iPhoneやMacのプロダクトデザインのみならず、広告・パッケージ・ウェブサイトのトーン＆マナーにいたるまで、すべてがミニマルでスタイリッシュ。その背景には、「革新的でシンプルな体験を提供する」という企業の根幹的な理念が根付いています。
Nikeも「Just Do It」というスローガンを中心に、挑戦的で活力にあふれるイメージを徹底し、プロダクト、広告、店舗デザインなど全方位でブレがありません。
デザイン戦略は会社やブランドの理念・ミッションと深く連動している。
Airbnbのユーザーインターフェース（UI）は「旅をワクワクさせる」コンセプトのもと、閲覧時の楽しさだけでなく、予約やホストとのやり取りまでを包括的に考慮しています。視覚的な統一感はもちろん、サイト内での行動導線がスムーズであることが特徴です。 Starbucksは店舗デザインに非常に力を入れています。公式ウェブサイトやアプリのUIも含め、コーヒーを通じて生まれる「リラックス空間」を体現しています。ブランドカラーやロゴの見せ方はシンプルながらも、どの国の店舗でもStarbucksであることをひと目で感じさせます。
単にロゴや配色にこだわるだけでなく、ユーザーが最初から最後まで受け取る「体験」全体を設計することが重要。
Coca-Colaはブランドロゴとコンセプトを長く維持していますが、広告キャンペーンやパッケージデザインは常に時代に合わせてリフレッシュしています。レトロなイメージを保ちながらも、新しいメッセージやビジュアルで常に話題を作り続けているのです。
一度作ったデザインを固定化するのではなく、時代や市場の変化に合わせて柔軟に再構築する勇気が大切。
世界的な企業だけでなく、日本企業にもデザイン成功例は数多く存在します。日本ならではの文化背景や顧客特性に合わせたデザイン事例を見てみましょう。
「MUJI（無印良品）」は商品パッケージや店舗内装を極限までシンプルにすることで、逆に“無駄をそぎ落とした上質さ”を強調し、国内のみならず海外からも高い評価を受けています。無印良品の商品パッケージは、商品名と価格以外の情報を最低限に絞るため、とても分かりやすいです。その簡潔さがブランドのコンセプト「わけあって安い」を裏付け、購買意欲を刺激しています。
引き算のデザインにより、「商品そのものの魅力を引き立てる」手法。
無印良品を展開する良品計画は、店舗デザインと同じトーンで公式サイトやアプリも整えています。色味もベージュや白を基調とした落ち着いた雰囲気で統一し、サイトを訪れたユーザーにも店頭と同じイメージを損なわないように工夫。これにより実店舗での買い物体験をオンラインにもスムーズに接続させています。
オフラインとオンラインを統合したブランディングで顧客体験を途切れさせない。
楽天市場はYahoo!ショッピングやAmazonなどと並ぶ日本最大級のECサイトですが、最初はデザイン面で「ごちゃごちゃしすぎ」という意見もありました。しかし楽天市場は“情報量が多いECサイト”だからこそ細部を見れば、商品が見やすいようカテゴリ分けやフォントサイズ、色使いを綿密に計算しています。また、季節限定セールや特典情報を目立たせるデザインを適時アップデートすることで「欲しい情報がすぐ見つかる」導線を提供しています。
大量の情報を扱うデザインでは、色やフォント、配置によるメリハリが重要。
キッコーマンの醤油ボトルは誰もが一度は目にしたことがあるデザインです。創業350年以上の歴史を持ち、日本の食文化の象徴的な存在としてのアイデンティティを保ちながら、時代に合わせてパッケージの機能性を高めています。注ぎやすいボトル形状やラベルの素材変更など、継続的な改良が高い評価を受けています。
長年愛されるロングセラーブランドでも、継続的な改良とユーザビリティの向上が鍵。
デザイン投資は時としてコストと捉えられがちですが、実際は多くのメリットを生み出します。成功したデザインが企業にもたらす効果を深堀りしてみましょう。
Apple製品のパッケージは開封する瞬間からワクワク感を演出することで有名です。ユーザーが最初に手にするパッケージの高級感や質感が、その後のブランド印象を決定づけます。箱を開ける行為に至るまで緻密なデザインが仕込まれているのです。
顧客との“最初の接点”で好印象を与え、その後のブランドロイヤルティを高める。
Nikeは革新的なスニーカーのデザインやマーケティング手法により、ブランドのファンコミュニティを形成しました。オンラインとオフラインを融合したイベントやSNS上でのキャンペーンは常に注目の的です。ユニークなデザインの限定商品などが発売されると、世界中で即完売となる人気ぶりを見せます。
顧客エンゲージメントを高め、ブランド価値を継続的に向上させる。
Coca-Colaは歴史的ブランドでありながら、毎年のように新作キャンペーンや限定デザインを展開しています。伝統とイノベーションを両立させることで、常に消費者からの支持を維持。どの国でも変わらぬロゴデザインが「確かな品質」の象徴となり、同時に季節商品や限定パッケージを通じたトレンド感も提供しています。
競合他社との明確な差別化が図れ、消費者が“いつもの”ブランドとして安心感を得られる。
現代のビジネスでは、ホームページやLP（ランディングページ）、SNS運用などオンラインでの存在感が非常に重要です。ここでは前述の成功事例をどのように自社のオンライン戦略へ応用できるかを考えてみます。
シンプルかつ直感的なUIで、サービスの特徴を視覚的に伝えるイラストやアニメーションが効果的に配されています。必要以上に文字を詰め込まず、余白を活かしながら要点を整理。ユーザーが迷わず進める情報設計が秀逸です。
自社のホームページにも余白を意識したデザインを採用し、ユーザーが求める情報を数クリック以内で得られるよう配置を工夫する。
季節ごとや地域ごとの特集ページを制作し、魅力的な写真やストーリー性のあるコピーでユーザーの「旅欲」をかき立てます。余計な要素を排除し、予約までの導線をできる限りシンプルにまとめているのが特徴です。
LPの目的（商品の購入・サービス申込など）を明確化し、そのために必要な情報を厳選。視線誘導を意識し、CTA（コールトゥアクション）ボタンを目立たせる工夫を取り入れる。
競技の様子やアスリートの躍動感をとらえた写真や動画を多数掲載することで、Nike独自のスポーツ文化を感じさせるコンテンツを持続的に発信しています。ビジュアルのクオリティの高さに加え、「Just Do It」の世界観に沿ったコピーの一貫性が特徴。
SNS運用では、投稿を一覧で見られることを前提に「色」「トーン」「テーマ」の統一感を意識する。制作物も含めて、ブランドイメージに沿った映像制作や写真選定にこだわる。
成功したデザイン事例を支える背景には、企業が「常に進化を続けている」事実があります。最初から完璧なデザインを目指すのではなく、市場やユーザーの反応を見極めつつ段階的に改善していくプロセスが重要です。
Amazonはホームページや商品ページで常にA/Bテストを実施し、「どの配色やボタンの配置がクリック率や購入率を上げるか」をデータで検証しています。あらゆる要素に対して徹底的にテストを繰り返し、小さな改善を積み重ねることで巨額の売上増加を達成。
デザインは“センス”だけでなく、データ主導の検証で洗練させられる。
ユーザーコミュニティフォーラムなどからの意見を積極的に取り入れ、使い勝手の良さを磨き続けています。新版をリリースするとユーザーからの声を解析し、必要に応じて素早くマイナーアップデートを繰り返す。
顧客の声を無視せず、真摯に向き合うことがリピーター獲得に直結する。
GitHubは開発者向けのサービスらしく、UIの変更履歴などを公開することで透明性の高い開発プロセスを維持。ユーザーからのバグ報告や提案を素早く取り入れ、コミュニティとともに進化してきました。
デザインの改善プロセスを社内外で共有し、必要ならパートナー企業やユーザーを巻き込むことで、最適解をスピーディに導くことが可能になる。
あります。デザインはブランドイメージの確立や顧客の信頼獲得、売上増加につながる重要な要素です。特にオンライン上での第一印象はビジネス成果に直結するため、費用対効果が高い領域といえます。
もちろん可能です。大企業のように大掛かりな予算がなくても、コンセプトの明確化やユーザー目線を意識したデザインで成果を高められます。A/BテストやSNSでのフィードバック収集など、低コストで行える方法も多数存在します。
新商品や新サービスのリリース時はもちろん、既存サイトのコンバージョンが伸び悩んでいるときやブランディングを刷新したいときが良いタイミングです。市場環境や競合他社の動向も参考にしながら、定期的に見直しを行う習慣を付けると良いでしょう。
ブランドガイドラインを作成し、フォントやカラーコード、画像のテイスト、言葉遣いなどを一括管理する方法が一般的です。制作チームや外部の協力会社ともガイドラインを共有することで、すべてのアウトプットに一貫性が保たれます。
海外の事例をそのままコピーするのは避けるべきです。文化や市場背景が異なるため、自社のターゲット層や商品特徴に合わせてローカライズする必要があります。良い部分を参考にしつつ、独自性やユーザーが求める要素を追求することが大切です。
外部のデザイン会社やフリーランスとの協業、あるいは制作会社に委託する方法があります。ポイントは、最初に自社の理念やブランドコンセプトを明確に提示し、具体的なイメージを共有することです。委託先と綿密にコミュニケーションを取りながらプロジェクトを進めれば、社内にデザイナーがいなくても質の高いデザインが実現できます。
デザイン成功事例から見えてくるのは、「ただ見栄えが良いだけ」ではなく、企業理念・ブランディング・ユーザー体験など、あらゆる要素が相互に噛み合ってはじめて成果を出せるという事実です。世界的に評価されているAppleやNike、Airbnb、Coca-Colaなどの企業は、一貫したブランドメッセージと時代の流れに合わせた柔軟なリニューアルを繰り返し、ユーザーを飽きさせない工夫を施しています。
日本企業に目を向けても、無印良品やキッコーマンといった長年の実績をもつブランドは継続的にデザインをアップデートし、ユーザーが本当に求める価値を追求し続けています。ホームページ制作や動画制作、デザイン全般、SNS運用、LP制作、ブランディングにいたるまで、それぞれの専門領域で「成功したデザイン事例」は共通のエッセンスを持っています。それは“ユーザー目線で考え抜く”ことと、“企業理念を軸に一貫性を持たせる”ことです。
また、一度完成したと思っても、ユーザーのニーズは日々変化していきます。したがって、定期的なデザインの見直しと改善、A/Bテストやユーザーフィードバックの積極的な収集など、継続的なアップデートの意識が欠かせません。この記事で紹介した事例を参考に、ぜひ自社のデザイン戦略を見直し・ブラッシュアップしてみてください。
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