©︎ 2021-2025 DEAP Inc.
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近年、多くの企業や個人事業主が自社の魅力を発信するためにホームページ制作に力を入れています。しかし、ただサイトを作ればよいというわけではなく、明確な目的や計画、そして適切な実装と運用の継続が不可欠です。実際に成功を収めている企業のホームページを分析してみると、そこには“狙い通りのターゲットに訴求するデザイン”や“継続的な運用施策”など、成果を生み出す多くのヒントが隠されています。
本記事では、実在する企業のホームページ制作の成功事例を取り上げながら、具体的な計画の立て方、制作プロセスのポイント、そして継続運用で成果を伸ばすコツを詳しく解説します。さらに、ホームページ制作だけでなく「動画制作」「デザイン」「SNS運用」「LP制作」「ブランディング」など、他の関連施策と掛け合わせることで得られる相乗効果についても触れていきます。この記事を読むことで、これからホームページ制作を始める方はもちろん、既存サイトのリニューアルを検討している方にも実践的なノウハウを得ていただけるでしょう。
目次
ホームページ制作を成功させるうえで大切なのは、「なぜ成功したのか」を理解することです。やみくもに最新のデザインや技術を取り入れても、それがビジネスの成果に結びつかなければ意味がありません。実際に成功事例を分析すると、以下のような共通点が見えてきます。
ホームページ制作の成否を分ける重要な要素の一つは、サイトの目的が明確であるかどうかです。
こうしたゴールを明確にすることで、デザインやコンテンツ、導線が最適化されます。成功事例では例外なくゴールがはっきりしており、サイト全体が同じ方向を向いて設計されています。
いくら見た目が美しくても、ユーザーが使いにくいサイトでは成果は出ません。成功事例では、ユーザビリティに配慮した設計と運用が重視されています。
ユーザー体験を最優先に考えることで、高い成果が得られているのです。
ホームページは作って終わりではなく、運用しながら常に改善を続けることで成果が伸びていきます。
これにより検索エンジンの評価も向上し、自然検索からのアクセス増加にもつながります。
ホームページ単体で成果を出すには限界があります。成功事例では、企業全体のブランドコンセプトや他のチャネルと統一された設計がされています。
ユーザーは様々な接点からサイトを訪れるため、統一されたメッセージとデザインが信頼感と共感を生む鍵となります。
成功事例をベースにホームページ制作の計画を考える際、まず押さえるべきは以下のプロセスです。これらを段階的にクリアしていくことで、完成度の高いサイトに近づきます。
ホームページの目的が「売上アップ」なのか、「問い合わせ件数アップ」なのか、「会員登録数増」なのかによって、サイトの構造もコンテンツも異なります。
こうした具体的なKPIを定めることで、制作中や公開後の運用での判断がしやすくなります。
成功事例を分析すると、ターゲットペルソナが細かく設定されていることが多いです。
このように具体的な人物像を設定することで、デザインやコンテンツ、UI/UXの方向性が明確になります。ターゲットに合ったサイト設計を行うことで、滞在時間や直帰率、コンバージョン率にも大きな影響を与えます。
競合他社や類似サービスのサイトを分析し、デザイン・機能・訴求方法を把握することは重要です。
こうした競合分析をもとに、制作段階からしっかりと戦略を立てることで、差別化を図ることができます。
ホームページ制作には多くの工程があり、適切なスケジュール管理が欠かせません。
成功事例では、プロジェクトマネジメントがしっかり機能し、タスクや担当者、スケジュールが明確に共有されています。特に外部パートナーや複数部門が関わる場合は、早めにコミュニケーション体制や進捗管理ツールを整備することが重要です。
ホームページの価値を決定づけるのは、魅力的なコンテンツです。
サイトマップを策定する段階で、どのページに何を書くのか、更新頻度はどうするのかを具体的に決めておくことで、公開後の運用がスムーズになります。
計画段階が固まったら、次は実装フェーズです。デザイン、コーディング、システム開発の各段階で注意すべきポイントを、成功事例をもとに解説します。
日本国内のサイトアクセスはスマートフォン経由が大半を占めています。
サイトの表示速度が遅いと離脱率が上がり、SEO評価の低下にもつながるため、軽量化を意識することが重要です。
ホームページを使うのは制作者ではなく、最終的にはユーザーです。
成功事例では、こうした細かい改善を繰り返すことで、より使いやすいサイトに仕上げています。
検索エンジンからの流入を増やすには、基本的なSEO対策が不可欠です。
SEOを意識したコンテンツ構成を行うことで、検索エンジンに正しく情報を伝え、流入を増やすことができます。
サイトの表示速度は、ユーザーの利便性だけでなくSEOにも大きな影響を与えます。
特にスマートフォンでの表示速度が遅いと、ユーザーの離脱率が上がるため、定期的なパフォーマンス計測と改善が求められます。
個人情報の流出や不正アクセスが問題視される中、サイトのセキュリティ対策は必須です。
成功しているサイトでは、セキュリティ対策をしっかり施すことで、ユーザーの信頼を獲得しています。
せっかく計画をしっかり立てても、実装が雑では良い成果を得ることはできません。公開前にできるテストや改善は惜しみなく行い、ユーザーが快適に利用できるサイトに仕上げることが重要です。
ここでは、実際に日本国内でホームページ制作・リニューアルによって大きく成果を上げた例をいくつかピックアップしてみます。いずれも実在する企業や施設の事例であり、架空のものではありません。
東京・浅草に位置する老舗遊園地「浅草花やしき」は、2018年頃に公式サイトのリニューアルを行いました。制作会社はWeb制作で有名な株式会社LIG。
国内外からの観光客が増加する中、スマホ対応や多言語対応が不十分だったため、訪問者に十分な情報を届けられていなかった。
このように、ターゲットを国内外の観光客に設定し、多言語やスマホ向けの最適化を行った点が成功の要因といえます。
ビジネスマッチング・求人サービスを展開するWantedly（ウォンテッドリー）は、2020年前後に大幅なサイトリニューアルを実施しました。
SNSを活用した採用プラットフォームとして認知は高まっていたが、UI/UXの改善やコンテンツの拡充が必要だった。
企業カルチャーや働き方を重視するターゲットに合わせ、コンテンツとUI/UXを洗練させた点が際立つ成功要因となりました。
総合エンターテインメント企業として有名なDMM.comは、2019年前後からブランド全体の認知向上を目的に複数のサービスサイトを再編・リニューアルしました。
サービスが多岐にわたり、ユーザーがどのサイトへアクセスすればよいか分かりにくいという課題があった。
多様なサービスを展開する企業にありがちな課題を解消し、全体のブランドを強化した好例です。
大手通信事業者であるKDDIは、auブランドの大型キャンペーンのたびに特設サイトを公開しています。
新料金プランやスマホ機種の販促キャンペーンなどで、一気にユーザーを獲得したい。
大手企業ならではの大規模キャンペーンですが、ホームページと動画・SNS・LP制作が連動した、わかりやすい成功事例と言えます。
東京都渋谷区は、2020年頃に公式サイトのデザインやコンテンツ構造を一新しました。
情報量は多いものの、欲しい情報にたどり着きにくいというユーザーからの声が多かった。
自治体サイトは情報量が膨大ですが、わかりやすい導線と整理されたデザインがどれほど有効かを示す好例です。
制作リリース後に成功を持続させるには、継続した運用とデータ分析が不可欠です。成功事例を見ても、公開後も常に改善サイクルが回っていることが分かります。
データをもとに運用することで、具体的な改善策を導き出すことができます。
これらの指標をチェックすることで、効果的な改善策を見つけ出します。
継続的なコンテンツマーケティングで、サイト全体のドメインパワーを高めます。
定期的に有益な情報を発信することで、ブランドの価値向上にもつながります。
ユーザーの反応をもとに、サイトの使いやすさを向上させます。
細かな改善を積み重ねることで、離脱率の低下やコンバージョン率の向上を目指します。
SNSや広告との連携で、効率的にトラフィックを増やします。
SNSと広告をうまく組み合わせることで、サイトへの誘導とブランディングを同時に行います。
Web技術やデザインのトレンドは日々進化しています。
継続的な改善を行うことで、競合に対する優位性を保ち、ビジネス目標に近づけます。
ホームページ制作は単体で完結させるのではなく、他の施策と組み合わせることでさらに高い効果を発揮します。
視覚と音声で直感的に伝え、エンゲージメントを向上
動画コンテンツを適切に組み込むことで、ユーザーの理解度や興味を高められます。
第一印象で差をつけ、ブランド価値を高める
成功事例では、ブランディングにマッチしたデザインがサイト離脱率の低減やブランド認知度の向上に寄与しています。
SNSの拡散力を活かして、サイトへの流入を最大化
成功事例では、SNSとの相乗効果でファンコミュニティの形成やアクセス増加に成功しています。
特定のターゲットに向けた効果的な訴求でコンバージョン率UP
成功事例では、LPの最適化によって成約率が大幅に向上しています。
企業の世界観を統一し、ファンを増やす
成功企業では、サイト全体の統一感を強めることでファンを増やし、口コミやリピートにつなげています。
一般的には制作会社やWebメディアが公開している事例紹介、業界セミナーや勉強会などでの事例発表、企業自身がプレスリリースなどで紹介しているケースを参考にすると良いでしょう。特に自社と同業界・同規模の事例は、よりリアルな課題と解決策が得られます。
技術的な老朽化（表示速度が遅い、スマホ未対応など）やデザイン・UIの古さ、コンテンツ更新が滞っている時はリニューアルのサインです。また、事業戦略やブランディング方針が変わった際も、ホームページを見直すことで成果向上が期待できます。
まったく同じ手法をコピーしても、自社のターゲットやビジネスモデルと合わなければ成果を出せません。成功事例はあくまでヒントと捉え、自社の目的・顧客ニーズに合わせてカスタマイズすることが重要です。
タイトルタグやメタディスクリプション、H1タグなどの適切な設定、内部リンク構成の最適化、モバイルフレンドリーなデザイン、高速表示への対応、そして質の高いオリジナルコンテンツが基本的なポイントです。また、サイトマップの送信やセキュリティ対策（HTTPS化）も重要です。
初期段階でしっかりとサイト構造を設計し、CMS（WordPressなど）を導入して更新作業を効率化するのが一般的です。必要に応じてアウトソーシングを活用しつつ、データ分析や改善策は最小限のコストで継続的に行うことで、大きな予算をかけなくても成果を伸ばすことができます。
企業規模やリソース、制作スキルによって異なります。デザインやコーディング、サーバー構築など専門的な知識や経験が不足している場合は、外注を検討すると良いでしょう。自社に専任スタッフがいる場合でも、制作会社と連携して部分的に外注するケースも多いです。重要なのは、継続的な運用と改善に対応できる体制を整えることです。
ホームページ制作において成功事例を学ぶことは、単に「真似をする」という意味ではなく、「成果を上げている要素を分析し、自社に当てはめるヒントを得る」ということです。明確なビジネスゴールやターゲット設定、綿密な制作計画、公開後の継続的な運用・改善があってこそ、ホームページはビジネスの成長に貢献する強力な武器となります。
さらに、動画制作やSNS運用、LP制作、ブランディングなど、他の施策と組み合わせることで、大きな相乗効果を期待できます。日本国内でも、実際にこうした連動施策を行っている企業は多く、成功事例として多くの教訓を残しています。ホームページを“会社の顔”として位置づけ、定期的にアップデートを加えながら、長期的な視点で育てていきましょう。
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