©︎ 2021-2025 DEAP Inc.
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ランディングページ（LP）は、商品・サービスの購入や問い合わせ、資料請求など、明確なコンバージョンを目的に作られる“１ページ完結型”のウェブページです。広告などからの直接アクセスを想定し、訪れたユーザーの興味を一気に高めてアクションにつなげることがLPの最大の役割と言えます。一方、継続的な自然検索流入を獲得したい場合、SEO対策（検索エンジン最適化）が欠かせません。
しかし、LPはコンバージョンを最優先する設計になりやすく、広告などからのリスティング流入を想定して作られているケースが多いため、「SEOにはあまり向かない」といったイメージを抱く方も少なくありません。実際には、特定のキーワードで上位表示が狙えるように適切に設計し、さらにLP特有の高い訴求力を保つことができれば、長期的な集客と高いコンバージョン率を同時に実現できる可能性があります。
本記事では、LP制作とSEO対策を両立させて検索順位を一気に引き上げる具体的なステップを解説していきます。キーワード選定からコンテンツ作成、デザイン面の工夫、公開後の運用施策まで網羅的に紹介しますので、ぜひ今後のLP施策にお役立てください。
目次
LP（ランディングページ）は、通常のウェブサイトとは異なり、明確な目的を1ページ内で完結させる点に特徴があります。商品やサービスの特徴、料金やメリット、利用者の声など、コンバージョンに必要な情報を網羅し、訪問者がページ内をスクロールしながら興味を深め、最終的にアクションを取るように設計されています。
LPは、サイト内を移動して情報を探す手間がないため、ユーザーが離脱しにくい構造を作りやすいです。購買意欲が高いユーザーには非常に有効とされ、わかりやすい導線と印象的なビジュアルを用意すれば、短時間でコンバージョンに結びつく可能性があります。
広告（リスティング広告やSNS広告など）で集客する場合、リンク先として最適なページレイアウトを構築しやすいのもLPの特徴です。キーワードや広告のターゲット層に合わせて内容を最適化しやすいため、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）の改善を狙えます.
一方、SEO対策（検索エンジン最適化）は、Googleやその他検索エンジンの自然検索結果で上位表示を目指す施策です。
○有料広告の予算を潤沢に取れない場合、SEOで安定した流入を得ることができれば、長期的にコストを抑えられます。 ○広告ありきの集客モデルは、広告を停止した途端に流入が途絶えてしまうリスクがありますが、SEOで上位表示を確立できれば、一時的に広告費用を抑制しても一定のアクセスが見込めます。
多くのLPではデザインやコピーライティングが重視されますが、SEOの要素をしっかり組み込むことで、上位表示を狙える可能性が広がります。
一度上位表示されれば、広告運用と並行して有望な見込み客を取り込むことができます。
・ 相乗効果2：ブランド認知度の向上検索上位に表示されること自体が、ユーザーにとって一定の信頼感・安心感を生むため、結果的にブランディングにもプラスです。
・ 相乗効果3：広告以外の複数チャネルからの集客有料広告、SNS、メルマガといった多様なチャネルに加え、検索結果経由のユーザーを得ることで、売上や問い合わせ数の大幅アップを狙えます。
SEOにおいて、キーワード選定は成果を左右する最初の重要ステップです。LP制作においても、「誰に向けて」「何をどのように伝えるのか」を明確にするため、検索ユーザーの意図をしっかりと分析する必要があります。
「LP制作 方法」「LP作り方」「ランディングページ デザイン」といったキーワードは、LPの作り方やノウハウを求めているユーザーが検索します。この層は“まだ購入や依頼までは考えていない”ものの、正しい情報提供を行うことで信頼を獲得できる可能性があります。
「LP制作会社 比較」「LP制作 料金」「LP制作 相場」「LP制作 費用対効果」などは、具体的に依頼先を検討中のユーザーが狙い目です。購買意欲が相対的に高く、コンバージョンが発生しやすい傾向があります。
企業やサービス名を含む「○○ LP制作」「△△ サービス名」で検索するユーザーは、既にある程度の認知や興味を持っています。この層に対しては、信頼感を高める情報とCTA（行動喚起）を的確に配置することで、契約や問い合わせに直結しやすくなります。
せっかくキーワードを設定しても、極端に検索数が少なければ十分な流入を見込めませんし、逆に超ビッグキーワードで競合が激しすぎれば、上位表示までのハードルが非常に高くなります。
月間検索ボリュームが非常に高い分、上位表示が難しい。
・ スモールキーワード（ロングテールキーワード）検索ボリュームは少ないが、競合が弱めで、ニッチなニーズを持つユーザーを取り込める可能性が高い。
たとえば「LP制作」というビッグキーワードの一方で、「LP制作 SEO対策」「LP制作 レスポンシブ デザイン」「LP制作 成功事例」といった複合キーワードを視野に入れることで、精度の高い見込み客を集めやすくなります。実際にGoogleキーワードプランナーなどのツールで検索ボリュームと競合性をチェックして、最適な組み合わせを洗い出しましょう。
LPが最終的に狙うのは「問い合わせ」や「購入」です。そのため、見込み客の購買ステージを意識したキーワード選定も重要になります。
情報収集キーワード
・ 比較・検討層料金やサービス内容、事例に関連したキーワード
・ 意思決定層具体的な商標やサービス名での検索
LPは基本的に1ページ構成になるため、見出し（Hタグ）でうまく情報を整理しないと、読みにくくなりがちです。検索エンジンもHタグを手がかりにページの構造を理解するため、以下の点に注意しましょう。
検索ユーザーが求めている情報にしっかり応える構成を取りつつ、キーワードを不自然にならない範囲で盛り込むのがポイントです。
LPはビジュアル重視でテキストが少なくなりがちですが、SEO対策を意識する場合は、一定量のテキストコンテンツが不可欠です。検索エンジンはテキスト情報からテーマや評価を判断するので、要点を短くまとめすぎると、上位表示が難しくなる可能性があります。
ただし、長ければ良いというわけではなく、役に立つ情報を適切な形式で提示することが重要です。テキストの質と量のバランスが取れているLPは、ユーザーにとっても理解しやすいページとなり、結果としてSEOにも良い影響を与えます.
Googleが評価基準として重視する概念に、E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）があります。
実際に製品やサービスを利用したり、開発に関わった経験に基づく情報
・ Expertise（専門性）業界に詳しい専門家や知識豊富なチームが提供する内容
・ Authoritativeness（権威性）信頼できる機関や専門家、第三者の肯定的評価
・ Trustworthiness（信頼性）情報や発信元への信頼感
LPコンテンツでも、たとえば自社独自の調査データや実際のお客様の声、専門的な立場からの提案などをオリジナルかつ具体的に提示することで、検索エンジンから高い評価を得やすくなります。
こうした情報の積み重ねが、SEO効果だけでなくユーザーのコンバージョン意欲アップにも大きく寄与します。
LPの最終目的はコンバージョン（問い合わせ・購入・資料請求など）なので、CTA（Call to Action）の配置とタイミングは非常に重要です。
ページを開いてすぐにコンバージョンボタンが見えるようにすることで、明確なゴールを示す。
要点を読み進めて興味を持ったユーザー向けに“今すぐ問い合わせ”のボタンを挿入。
・ 本文末尾十分な情報を得たユーザーが行動しやすいように、再度問い合わせボタンや購入ボタンをわかりやすく提示。
「なぜ今すぐ行動すべきか」という説得力を伴うように、ボタン周辺に再度LPの強みや魅力を簡潔にまとめるのも有効な手段です。
LPは高いデザイン性や多彩なビジュアルを使う反面、ページ読み込み速度の低下につながりやすい課題があります。ページの読み込みが遅いと、ユーザー離脱だけでなく検索エンジンの評価も下がる可能性が高いです。
これらを適切に行うことで、ユーザー体験が向上し、離脱率の改善やSEO順位の向上が期待できます。
LP制作では、トップのキャッチコピーや背景画像など、第一印象が大きく成果を左右します。しかし、ビジュアルにこだわりすぎてユーザビリティが低下すると、本末転倒になりかねません。
ファーストビューから「商品・サービスの魅力 → 利用メリット → 成果事例 → CTA」という順序で自然に読み進められるデザイン。
・ 情報のブロック化テキスト情報を適度にブロック分けし、要点を箇条書きなどで伝えることで、ユーザーが短時間で理解しやすくなる。
・ 階層を意識した配色・フォント見出し、本文、補足情報など、要素ごとにフォントサイズや色で区別し、視認性を高める。
ユーザーがストレスなく情報を得られるLPは、ページ滞在時間や直帰率の観点でも良好なパフォーマンスを発揮しやすく、検索エンジンからも好印象を得られます。
LPでは、商品やサービスの魅力を視覚的にアピールするために画像や動画を多用することがあります。ただし、SEO的にはテキスト以外の要素を正しく扱うことが重要です。
画像が何を示しているかをテキストで補足するために必須。キーワードを無理なく含められる場合は、自然に盛り込むと良い。
・ 動画の埋め込み外部動画共有サイト（YouTubeなど）を利用し、動画ファイルそのものをサーバーに置かないことでページ速度を確保。必要であれば遅延読み込み（Lazy Load）を検討。
・ >過度なアニメーションは避けるユーザーの注意を奪いすぎたり、表示速度を低下させる原因になり得るため、必要性と効果を見極めましょう。
デザイン面で見落とされがちなのが、色彩がユーザーの心理に与える効果です。LPで使用するカラーがターゲットとするブランドイメージやメッセージに適合しているかを再確認しましょう。
ページ全体とのコントラストをつけることで、ユーザーの視線を集めやすくする。
・ ブランドカラーとの統一信頼感を醸成するため、企業のコーポレートカラーやサービスイメージカラーを基調に、差し色を慎重に選ぶ。
・ フォントサイズや行間可読性を確保するため、スマホ・PCの双方で見やすいサイズや行間を設定。
色彩設計は、ユーザーが「買いたい」「問い合わせたい」と思うきっかけの一つにもなるため、細部まで意識したデザインでSEO効果を損なわないようにします。
SEOでは、ユーザーがページに長く滞在し、アクションを起こすことがポジティブに評価されるケースがあります。デザインだけでなく、ユーザーを惹きつける要素を上手に盛り込むことで、エンゲージメントを高められます。
ユーザーがクリックすると詳細が表示されるアコーディオンメニューや、質問に答えるとおすすめプランが表示されるような簡易診断ツールなどを設置。
・ ビジュアル化された実績グラフやインフォグラフィックを用い、サービスの効果や導入メリットを見た目で訴求。
・ 体験談・ユーザーの声シンプルなテキストコメントだけでなく、写真やSNSの投稿画面を引用するなど、具体的かつリアル感のある証言を提示。
このように、デザイン面を強化しながらも、読み込み速度やページ構造に配慮することで、LPの価値を最大限に高めつつ、SEO効果につなげることが可能です。
LPを公開したら、ただ待つだけではなく、Google アナリティクスやGoogle サーチコンソールなどの解析ツールを活用して、ユーザーの行動データを収集・分析しましょう。
特にサーチコンソールでは、どのキーワードで流入があり、どのページが検索結果に表示されているかが分かるため、タイトルやメタディスクリプションの改善にも役立ちます。上位表示が期待できるキーワードが見つかれば、そのキーワードを中心にコンテンツをブラッシュアップするといった施策が可能です。
LPでも、ある程度の情報量を持つページであれば、定期的なアップデートが有効です。検索エンジンは更新頻度の高いページを新鮮な情報源とみなしやすい傾向があり、ユーザーにとっても“常に最新の情報を提供している”という信頼感につながります。
こうしたこまめな更新が、“放置状態”のページでは得られない安定したSEO効果に結びつきます。
LPは一般的なブログ記事に比べて“被リンク”を獲得しにくい傾向があると言われています。とはいえ、関連サイトやメディア、SNSなどからのリンクはSEO評価を高める重要な要素の一つです。
無理やりリンクを増やそうとするのではなく、あくまで質の高い情報提供を意識し、自然にリンクされる環境を作るのが理想です。
LPの成果指標となるのは最終的にコンバージョン率（CVR）ですが、公開後もテストを重ねて改善する余地は多分にあります。
ABテストを行う際は、変更する要素を1つに絞って比較検証するのが基本です。同時に複数変えてしまうと、どの変更が成果に寄与したのかがわかりにくくなります。
LPは一つの施策ですが、他のマーケティングチャネルと連動させることで、より強力な集客効果が期待できます。
日々の情報発信やキャンペーン告知でLPへ誘導。ユーザーとのコミュニケーションを深める。
・ 動画制作YouTubeや自社サイトに載せた製品紹介動画、導入事例動画からLPへリンクする。
・ ホームページ制作やブログ運用コーポレートサイトや関連ブログ記事でLPへの内部リンクを設定し、サイト全体の回遊率アップを図る。
・ ブランディング一貫したメッセージやデザイン（ロゴやカラーリングなど）を統一することで、LPを含めたあらゆる接点でブランド力を高める。
これらを組み合わせることで、検索エンジン以外の流入経路や顧客接点も獲得でき、企業やサービスの認知度向上が期待できます。
適切なテキスト量や見出しを確保する必要はありますが、デザインを台無しにする必要はありません。むしろ、ユーザーにとってわかりやすい情報設計や視覚要素のバランスを取ることで、結果的に読みやすく離脱率の低いLPになります。
無理にキーワードを詰め込みすぎると、文章が不自然になって逆効果です。メインとなるキーワードを軸にしつつ、関連キーワードをサブ見出しやテキスト内で自然に取り入れましょう。複数のキーワードをまとめて狙うよりも、1つの主要キーワードにしっかりフォーカスする方が有効な場合も多いです。
LP内でセクションへのアンカーリンクを設置する、または関連するコンテンツ（別のブログ記事やサービス案内ページ）へ案内する形で、サイト内の回遊性を高めると良いでしょう。単なる縦長ページで終わらせず、ユーザーが必要とする追加情報にスムーズにアクセスできる導線を作ると、SEO評価にもプラスです。
通常、検索エンジンのインデックスに反映されてから数週間から数カ月かけて順位が安定することが多いです。効果を急ぎすぎず、継続的に運用データを分析してLPをブラッシュアップする姿勢が大切です。
A：まずは差別化要因を明確に打ち出し、ユーザーにとっての有益性を高めるコンテンツを作ることが大前提です。並行して被リンクやSNSでの拡散を狙い、長期的にページ評価を高める努力が必要です。すぐに成果が出なくても、地道な更新と改善が競合との差を生むポイントになります。
A：可能であれば同時に検討することをおすすめします。SNSや動画からの流入はSEOとは別の角度でリードを生むため、マーケティング全体での相乗効果が得られます。特に動画コンテンツは、言葉だけでは伝わりにくい要点を視覚的に訴求できるため、LPの信頼度向上にも寄与します。
LP制作でSEO対策を行うメリットは、ユーザーの購買意欲が高まった状態を想定しつつも、継続的な自然検索流入を確保できる点にあります。従来、LPは広告運用をメインの集客源として考えられがちでしたが、有望なキーワードで上位表示を狙えるページを構築できれば、安定したリード獲得が可能になります。
本記事で解説したように、キーワード選定からページ構成、コンテンツ作成、デザイン、公開後の解析と改善に至るまで、一連のプロセスを丁寧に進めることが重要です。さらに、被リンク対策やSNS連動、ABテストといった追加施策を定期的に行うことで、LPの効果を最大化し、SEO面での評価向上を目指すことができます。
LPを“顕在化したユーザー”にだけではなく、“潜在的な見込み客”にもリーチできる形に育てることで、ビジネスの拡大やブランド力の強化にもつながるはずです。ぜひ本記事の内容を参考に、自社のLPを総合的にブラッシュアップしてみてください。
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